2023.06.28 (수)  ⛅️

여러분은 요즘 어떤 음료를 드시나요? 2021년부터 제로 탄산 음료 시장은 급격히 성장하기 시작했습니다. 작년부터는 '제로' 카테고리 음료가 확산되며 식음료 주요 카테고리에서 제로 상품이 차지하는 비율은 점점 더 높아지고 있습니다. 이렇게 제로 음료의 인기가 높아진 이유에는 제로 제품에 대한 소비자 인식이 개선되었기 때문으로 보입니다.

일반 탄산음료나 과당 음료에 비해 상대적으로 '더 나은 선택'이라는 인식이 확산된 것인데요. 실제로 유튜브 등 SNS에서는 제로 음료를 마시는 것을 마지막 양심이라고 부르기도 합니다. 탄산음료와 함께 섭취하는 음식의 카테고리인 경우 고칼로리 음식이 많기 때문에 음료라도 제로 음료를 마시며 마음의 안정을 찾고자 하는 것입니다. 

아이지에이웍스가 보유한 4300만 DMP 데이터를 기반으로 제로 식음료 카테고리에서 가장 많은 비중을 차지하는 '탄산 음료' 시장을 중심으로 구매자에 대해 알아보겠습니다.

먼저, 탄산 음료 구매자 중 단독구매와 중복구매를 포함해 72%가 일반 탄산 구매자이고, 41%가 제로탄산 구매자인 것을 확인할 수 있습니다. 흥미로운 것은 ZERO 탄산 음료만 구매하는 구매자들의 경우 모바일 앱 사용 데이터를 살펴보니, 건강관리에 관심은 많지만 실제로 운동 앱 사용성은 낮아 행동으로 옮기지 않는다는 것을 알 수 있습니다. (뜨끔하네요!)

또한, 외모나 최신 트렌드에 관심이 높고 축구, 게임 관련 정보 등 남성향 취미를 보유하는 것을 알 수 있습니다. 이러한 페르소나 특성을 반영해 제로 탄산음료의 광고들도 가장 핫한 연예인을 모델로 활용하고 있죠.

풀리포트에서는 제로 탄산음료 구매자 페르소나에 대한 더 자세한 내용과, 변화하는 시장에 대한 인사이트를 확인할 수 있습니다 :)  

'제로슈가'가 아닌 제품을 찾기 어려워진 시대. 콜라, 사이다부터 술까지 제로 제품은 말 그대로 열풍이 되었는데요. 오늘 데떠봇 주제는 '제로슈가'입니다.   

브랜드 마케팅의 핵심인 TV 방송 광고, 그러나 아직도 성과 측정과 플래닝은 과거에 머물러 있습니다. 이제 TV 광고도 유튜브처럼 Data&Tech를 통해 타겟팅하고, 플래닝하고, 측정할 수 있는 시대입니다. 이번 컨퍼런스에서는 방송광고에 새로운 변화를 가져올 새로운 플랫폼의 모든 것을 소개합니다.